» » McDonald's, Nestlé и Virgin Media присоединились к пилотному блокчейн проекту

McDonald's, Nestlé и Virgin Media присоединились к пилотному блокчейн проекту

McDonald's, Nestlé и Virgin Media присоединились к новому пилотному блокчейн проекту, направленному на повышение прозрачности рекламы в Интернете.

Разработанная Объединенным отраслевым комитетом по веб-стандартам (Jicwebs) - британским органом по стандартам цифровой рекламы (British United Digital Ad Trading Standards) - новая инициатива нацелена на оценку потенциала в цепочке блокчейн поставок цифровой рекламы, сообщает издание Business Media Campaign 16 июля. 

Впервые, анонсированный в мае 2019 года, пилотный проект Jicwebs на блокчейне был запущен совместно с медиа гигантами мировой индустрии - Zenith, OMD UK и Manning Gottlieb OMD, которые проведут оценку возможностей блокчейна в индустрии цифровой рекламы до конца 2019 года, говорится в отчете.

В частности, медиа-агентства будут проверять не только потенциал блокчейна в повышении доверия и прозрачности в цепочке рекламных поставок, но и узнают, может ли технология повысить операционную эффективность и окупаемость инвестиций (ROI). Кэт Хаукрофт (Kat Howcroft), старший менеджер по СМИ и бюджету McDonald's, говорит:

«Эта технология дает нам возможность увидеть действительно прозрачную картину наших инвестиций в цифровой цепочке поставок. Мы также стремимся понять потенциальное влияние, которое это может оказать на рентабельность и эффективность».

Согласно отчету, судебный процесс над Jicwebs поддерживается лондонской компанией Fiducia, специализирующейся на различных технологиях. Jicwebs написали, что они проконсультируют отрасль о том, как включить блокчейн-решения для индустрии цифровой рекламы, если тест покажет успешные результаты.

В конце 2018 года японский автопроизводитель Toyota в партнерстве с аналитической фирмой Lucidity объединил свои усилия для устранения мошенничества при покупке цифровой рекламы.