Российские рекламодатели начали возвращаться в социальную сеть Instagram* (запрещена в России как экстремистская) и покупать рекламу у блогеров из-за минимальных юридических рисков, кроме того, они теперь охотнее работают с блогерами с меньшей аудиторией, рассказали опрошенные эксперты.
Основатель маркетингового агентства Digital Church Марк Хлуднев рассказал агентству, что количество рекламных запросов от блогеров в Instagram начало расти, особенно это касается федеральных брендов в соцсети, рост наблюдался в мае и июне.
“Это (рост – прим. ред.) связано с тем, что рекламодатели успокоились и отошли от шока. …… Кроме того, как мы все выяснили, с юридической точки зрения риск на данный момент минимален, так как при прямом взаимодействии с блогерами (деятельность Meta* (социальные сети Facebook* и Instagram*) запрещена в России как экстремистская) нет спонсорства самой Meta*, потому что она не получает никаких средств от этих публикаций.
“А все официальные рекламные каналы Instagram* были закрыты. При блогерской кампании все налоговые поступления идут в российский бюджет, что тоже хорошо для нашей экономики”, – пояснил Хруднев. Кирилл Борисов, управляющий директор LabelUp (агентства инфлюенс-маркетинга), придерживается аналогичного мнения. Он считает, что многие рекламодатели возвращаются к привычным форматам, поскольку стоимость интеграции на других платформах гораздо выше, чем на Instagram*.
“Это связано с тем, что рекламодатели должны быть знакомы со своими бенчмарками (эталонными показателями – прим. ред.) медиа и показателями эффективности (стоимость привлечения клиентов). Именно поэтому многие рекламодатели, и я не говорю здесь о высшем эшелоне, возвращаются к привычным формам работы, оценив отсутствие юридического риска при публикации постов в блоге Instagram*”, – добавил он.
Татьяна Науменко, главный редактор рекламно-маркетингового издания AdIndex.ru, говорит, что с уходом зарубежных площадок рекламодатели потеряли значительную долю рекламного инвентаря. Кроме того, блогерам не удалось полностью перенести свою аудиторию на новые платформы, а активность пользователей в запрещенных сетях все еще сохраняется.
Лидеры мнений с большой аудиторией и современные знаменитости – это абсолютно неконтролируемый канал, и их неосторожные высказывания способны нанести серьезный ущерб аудитории бренда”, – говорит Науменко.
*Мета (Facebook и Instagram) была запрещена в России как экстремистская.